Above the fold: cosa significa?
Le cose interessanti devono apparire subito, above the fold! (sopra la piega)
Come costruire una pagina Web per catturare l'attenzione dei visitatori entro i primi 3-5 secondi? Il rischio è l'abbandono del sito. La risposta è nei cosiddetti contenuti "above the fold", cioè "sopra la piega".
Come premessa, è importante sapere anche che, normalmente, non sono molti i visitatori che fanno uno scroll, cioè scorrono la pagina, quando arrivano su un sito. La maggior parte di loro si ferma a ciò che gli appare davanti agli occhi, senza guardare la parte successiva, cioè i contenuti visibili soltanto facendo scorrere la pagina verso il basso.
Da statistiche raccolte personalmente (più o meno confermate anche da fonti "ufficiali"), in genere poco più della metà dei visitatori supera il
Inoltre, per quanto possa sembrare assurdo o addirittura ridicolo nel 2018, una consistente percentuale degli utenti
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Ora che abbiamo evidenziato il panorama comportamentale dei "naviganti", possiamo sicuramente parlare del concetto di "above the fold" ("sopra la piega", in italiano), che non è nato con Internet ma da sempre trova applicazione nella redazione dei
Infatti, i giornali sono sempre distribuiti, esposti e venduti piegati a metà e questo ha indotto gli editori a inserire i titoli e le notizie più interessanti nella parte alta della pagina ("sopra la piega", "above the fold", appunto), in modo che i passanti possano vederli anche quando i giornali sono esposti sul banco dell'edicola ed essere così
Above the fold sul Web
In modo del tutto analogo a quello della carta stampata, il concetto di above the fold è stato esteso al Web, adeguandosi alle regole che vigono in questo mondo particolare.
Sul Web
Quindi, come scrivere un articolo che catturi l'attenzione del visitatore? Faccio subito con un esempio.
Mettiamo che tu voglia scrivere un articolo nel quale spieghi
La tua prima tentazione, forse, è quella di fornire un'informazione completa e professionale e, con tutte le buone intenzioni, inizi l'articolo con il titolo "
Poi continui e, verso la fine dell'articolo, spieghi tutti i metodi per raggiungere lo scopo, cioè
Questo metodo, anche se può apparire più "ordinato", il più completo, partendo dalle premesse e proseguendo con le spiegazioni fino ad arrivare alle conclusioni, potrebbe non essere il più efficace per catturare l'attenzione del frettoloso visitatore, infatti:
- Il titolo, pur rispecchiando i contenuti, è fuorviante e inefficace dal punto di vista SEO perché, probabilmente, il visitatore avrà cercato su Google "
come sturare uno scarico intasato " e, anche se il titolo "Tutto quello che c'è da sapere sugli scarichi intasati " include le parole "scarichi intasati", non fa riferimento esplicito al problema del visitatore, che probabilmente ha uno scarico otturato e vuole sapere come liberarlo. - Nella parte "above the fold" non si parla minimamente di tecniche per liberare scarichi intasati ma si forniscono solo informazioni che, nella migliore delle ipotesi, possono interessare i visitatori più "tecnici", non certo la casalinga che vuole svuotare il lavello della cucina pieno di "melma" fino all'orlo la quale, probabilmente, cercherà la sua soluzione altrove, senza neanche fare uno scroll per vedere cosa c'è scritto nella parte nascosta del testo.
"
Quanto ho appena detto vale soprattutto per le pagine
Non è altrettanto valido, invece, per gli articoli di
In questo caso, probabilmente, è meglio scrivere con ordine e in un flusso razionale, magari inserendo un indice dei paragrafi all'inizio dell'articolo, nel caso di articoli lunghi (più di 1000 parole), consentendo così ai visitatori di
Questo perché, se da un lato non soddisferemo pienamente il visitatore "casuale" e, come vedremo, neanche Google, dall'altro un contenuto di valore ha maggiori possibilità di essere condiviso e citato su altri siti Web, aumentando la "
Above the fold per Google
Google apprezza sempre di più i contenuti "above the fold" e incoraggia la scrittura di pagine che rispondano immediatamente all'esigenza del visitatore, rimandando eventuali approfondimenti alle parti "below the fold", quelle visibili solo dopo uno scroll.
In genere è fortemente consigliato scrivere articoli con "struttura a piramide rovesciata", tipica del settore delle "
Però, un articolo di approfondimento tecnico-scientifico scritto in questo modo, iniziando con le conclusioni e proseguendo con le spiegazioni che portano a quelle conclusioni, non sarebbe per niente gradito dai lettori più esigenti.
Ecco perché io ho una visione più "agnostica" dell'argomento e ti dico che, secondo me,
Sta a te (o al tuo consulente SEO) e alla tua esperienza valutare, di volta in volta, qual è l'approccio migliore per scrivere testi efficaci e interessanti per il tuo pubblico, trovando il giusto equilibrio tra
Se vuoi chiedere ulteriori spiegazioni o se vuoi esprimere la tua opinione non esitare a
Ti ricordo anche che le
Grazie per avermi letto fin qui!
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